PENGARUH PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO CANDY LADY DI PRINGSEWU

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh pemasaran online terhadap keputusan pembelian pada toko Candy Lady Pringsewu. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel menggunakan metode kuantitatif, dengan pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah followers instagram Candy Lady Pringsewu sebanyak 50.300 ribu, besarnya sampel penelitian ini adalah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dan uji hipotesis. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner dan dokumentasi. Hasil uji perhitungan regresi linier sederhana adalah Y = 14,014 + 0,791 X, menyatakan bahwa setiap kenaikan satu poin pada pemasaran online akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Candy Lady Store sebesar 0,791 poin. Uji signifikansi diperoleh thitung 10,584 > t_tabel1,984 dengan sig 0,000. Nilai R-Square sebesar 54,9% menunjukkan adanya pengaruh pemasaran online terhadap keputusan pembelian produk apada toko Candy Lady Pringsewu, sedangkan sisanya sebesar 45,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian ini membuktikan ada pengaruh