STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PEMASARAN GAHARU BASYA UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Dalam dunia bisnis, periklanan selain merupakan usaha menyebarkan gagasan, ide, atau pesan, juga mampu mempengaruhi seseorang dalam proses pengambilan keputusan untuk membeli dan menggunakan produk atau jasa tersebu. Disaat makin ketat nya persaingan bisnis Gaharu sekarang ini Gaharu basya berusaha mempertahankan brand nya sendiri dengan ciri khas gaharu sumatera nya dan menyediakan berbagai macam jenis produk dari gaharu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Komunikasi Dalam Pemasaran Gaharu Basya dalam menarik minat Beli Konsumen, mengetahui hambatan pada gaharu basya dan bisa mempertahankan dan juga memperkenalkan Brand nya sendiri kepada masyarakat. Strategi pada hakekatnya adalah perencanaan planing untuk mencapai suatu tujuan. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran yang tertidiri dari segmentasi, targeting, positioning. Bagian yang tajam dari instrumen pemasaran adalah pesan yang dikomunikasikan kepada calon pembeli melalui berbagai unsur yang terdapat dalam program promosi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Subjek dalam penelitian ini adalah pimpinan gaharu basya, kabag pemasaran gaharu basya dan empat orang pelanggan gaharu basya. Penelitian ini disimpulkan bahwa gaharu basya melakukan strategi dari produk nya yang memang berkualitas adan bisa di pertanggung jawabkan berbeda dengan competitor, hal ini dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan minat pelanggan untuk datang dan juga menarik minat beli pelanggan baru. Hubungan pihak Gaharu basya dengan konsumen dan masyarakat sangat diperlukan untuk menciptakan nama dan citra yang baik dan juga dalam mendapatkan kepercayaan konsumen