PENGARUH LIFESTYLE SHOPPING, PRICE DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ECOMMERCE TIKTOK

Abstrak

Perkembangan zaman digital yang diawali dengan kemajuan teknologi dan informasi berimbas pula pola komunitas sosial. Faktanya, ritel online kini punya menembus semuakelompok komunitas. Pelanggan secara praktis bisa memperoleh produk melalui mana aja serta kapan saja lewat aplikasi e-commerce misalnya Tiktokshop. Penambahan fitur e-commerce Tiktokshop menjadikan aplikasi Tiktok sebagai social commerce. Dengan adanya program Tiktok Affiliate yang dijadikan peluang oleh para content creator untuk mendapatkan keuntungan dengan cara membuat produk content marketing seperti menyebarkan link produk yang dijual oleh Tiktokshop kepada orang lain. Dengan cara ini, gaya hidup konsumen dapat tercermin dari kecenderungan mereka mengikuti tren dan respon terhadap pengalaman berbelanja yang diberikan oleh platform dan adanya diskon yang cukup menarik perhatian. Sasaran dari riset ini yaitu mengetahui dampak gaya hidup berbelanja, harga dan pemasaran afiliasi keterkaitan keputusan konsumen di e-commerce tiktokshop. Riset digunakan metode kuantitatif deskriptif melibatkan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 2020 yang memiliki Tiktok dan pernah melakukan transaksi pembelian di Tiktok shop. Mengenai pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan hasil 68 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopping Lifetyle, Price dan Affiliate Marketing memberikan dampak positif terhadap proses pembelian