PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM MEMILIH SPOTIFY PREMIUM (Studi Kasus Pada Konsumen Pengguna Spotify di Kota Denpasar)

Abstrak

Salah satu platform streaming musik yang saat ini sedang ramai digunakan adalah Spotify. Spotify merupakan aplikasi streaming musik yang dapat memudahkan penggunanya untuk menemukan musik ataupun podcast yang tepat untuk setiap momen di berbagai gadget, mulai dari ponsel sampai tablet dan komputer. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan memperoleh bukti empiris pengaruh gaya hidup, citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih spotify premium Studi Kasus Pada Konsumen Pengguna Spotify di Kota Denpasar. Populasi dalam penelitian ini adalah adalah generasi Z. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Sehingga jumlah indikator sebanyak 12 indikator dikali 10 (12x10 = 120) jadi melalui perhitungan berdasarkan rumusan tersebut didapat jumlah sampel yang akan diteliti yaitu sebanyak 120 orang Metode analisis data yang digunakan untuk memecahkan masalah dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda yang akan dikerjakan dengan menggunakan program SPSS (Statistics Program and Service Solution). Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih spotify premium pada Pengguna spotify di Kota Denpasar. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi gaya hidup dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam memilih spotify premium. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih spotify premium pada Pengguna spotify di Kota Denpasar. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam memilih spotify premium. Kepercayaan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih spotify premium pada Pengguna spotify di Kota Denpasar. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kepercayaan yang diterima tidak memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih spotify premium