PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA UMKM SEKTOR KULINER BERDASARKAN PERSPEKTIF EKONOMI DI KELURAHAN WONODRI, KECAMATAN SEMARANG SELATAN

Abstrak

UMKM memiliki peranan penting dalam pembangunan dan pertumbuhan ekonomi. Salah satu strategi yang dapat dilakukan untuk mengembangkan UMKM adalah melalui strategi pemasaran dengan menggunakan metode digital marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi digital marketing yang digunakan oleh Kelompok UMKM yang ada di Kelurahan Wonodri, Kecamatan Semarang Selatan dalam mempertahankan serta meningkatkan profit usahanya yang sesuai dengan perspektif ekonomi. Konsep dari penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Menggunakan teknik observasi dan wawancara, dengan jumlah informan yang diwawancarai sebanyak 16 orang sebagai pelaku usaha sektor kuliner. Manfaat penelitian ini adalah dapat memberikan informasi kepada para pelaku UMKM, tentang strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan profit usahanya serta sebagai bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dalam mengambil keputusan, khususnya mengenai strategi digital marketing di masa yang akan datang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing merupakan strategi pemasaran yang tepat dalam meningkatkan penjualan. Para pelaku UMKM Sektor Kuliner di Kelurahan Wonodri sudah sekitar tujuh puluh persen (70%) menerapkan pemasaran berbasis digital dan terbukti dapat meningkatkan omset penjualan dengan rata-rata diatas 60%, bahkan ada yang sampai 90%. Hal ini membuktikan bahwa dengan berpromosi melalui digital membuat penjualan semakin meningkat, hal ini dipengaruhi oleh kemudahaan konsumen dalam mengakses informasi usaha dan memesan produk