ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY DI SURAKARTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji serta memberikan bukti empiris tentang pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, Promosi, dan Word Of Mouth baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pixy di Surakarata. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, pengumpulan data menggunakan jenis non-probabilitas, teknik pengambilan sampel yang dipakai adalah metode purposive sampling sebanyak 50 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk pixy di surakarta, variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk pixy di surakarata, variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk pixy di surakarta, dan variabel word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pixy di surakarata. Secara bersama-sama atau simultan variabel, Brand Ambassador, Kualitas Produk, Promosi, dan Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pixy