PENGARUH E-WOM, PERSEPSI HARGA, PERCEIVED QUALITYDAN PROMOSI TERHADAP BUYING DECISION CACO BRORINGJEMBER

Abstrak

Alasan penelitian ini dilakukan adalah untuk mengetahui pengaruh ewom, persepsi harga, Perceived Quality dan promosi terhadap CACO Broring Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatana kuantitatif, pengambilan sampel dilakukan melalui purpossive sampling dan menggunakan 96 responden sebagai sampel dengan kriteria responden sudah pernah melakukan pembelian minimal 1 kali dan responden berjenis kelamin laki-laki maupun perempuan yang berusia diatas 17 tahun. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, dimana data primer diperoleh melalui pengisian kuisioner dan data sekunder dipeoleh dari buku jurnal, artikel yang berkaitan dengan kualitas produk, kualitas layanan dan keragaman produk. Metode analisis data yang digunakan uji instrumen data, uji asumsi klasik, analisis regresi liner berganda dan uji hipotesis. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa variabel ewom, persepsi harga, Perceived Quality dan promosi berpengaruh signifikan terhadap Buying Decision