PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI WILAYAH KABUPATEN PASURUAN

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mendorong popularitas influencer marketing sebagai strategi pemasaran yang efektif, terutama dalam industri kecantikan yang menargetkan Generasi Z.. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap minat beli produk kecantikan Glad2Glow di kalangan Generasi Z di wilayah Kabupaten Pasuruan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan secara daring kepada 100 responden Generasi Z di Kabupaten Pasuruan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kecantikan Glad2Glow.