JOGED SEBAGAI ARENA PEMASARAN BATIK SWARGA OLEH HOME INDUSTRI REZTI

Abstrak

Penelitian ini berlokasi di desa Tegalsari, kecamatan Ambulu, kabupaten Jember Jawa Timur. Poin dari penelitian ini menjabarkan Arena atau lingkup ruang Rezti dalam mengenalkan dan menjual produk batik yang dimiliki utamanya batik Swarga. Rezti batik merupakan salah satu rumah industri batik yang ada di Jember. Batik khas Rezti yaitu batik Swarga merupakan batik dengan motif daun pandan, terumbu karang, kopi, dan juga daun tembakau. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan pendekatan studi kasus dalam memahami permasalahan yang terdapat di lapangan mengenai penjualan produk batik khususnya batik Swarga. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pameran sebagai salah satu arena atau ruang lingkup dalam mengenalkan dan menjual produk batik utamanya batik Swarga yang menjadi ciri khas Rezti Batik dan menjadi produk best seller. Modal sosial yaitu jaringan yang dimiliki juga menjadi faktor dalam mempengaruhi pemasaran produk, bagaimana upaya dalam membangun koneksi tersebut sehingga pameran tidak hanya dilakukan secara mandiri namun juga melalui perantara yaitu jaringan yang dimiliki.