PENGARUH MARKETING INFLUENCER SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DI ERA DIGITAL

Abstrak

Pemasaran influencer telah menjadi elemen krusial dalam strategi pemasaran digital pada beberapa tahun terakhir. Kolaborasi antara merek dan individu berpengaruh di dunia maya menciptakan hubungan yang unik dengan audiens, membentuk kepercayaan, dan memengaruhi keputusan pembelian. Dalam konteks ini, penelitian ini bertujuan untuk menggali pengaruh dan efektivitas pemasaran influencer sebagai strategi pemasaran di era digital. Melalui pendekatan literature review, tulisan ini mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan pemasaran influencer, dampaknya terhadap persepsi konsumen, serta perubahan paradigma dalam strategi pemasaran secara keseluruhan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran influencer memiliki peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek, memengaruhi keputusan pembelian, dan memperkuat loyalitas konsumen. Kolaborasi yang baik dengan influencer yang relevan, pemahaman yang mendalam tentang audiens, serta pembuatan konten yang kreatif dan otentik merupakan kunci kesuksesan dalam penerapan strategi ini.