OPTIMALISASI LITERASI KEUANGAN DAN PEMANFAATAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KINERJA USAHA STUDI KASUS: UMKM NUSA HIDROPONIK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk melihat optimalisasi literasi keuangan dan pemanfaatan sosial media terhadap kinerja usaha, memberikan wawasan bagi pemilik UMKM tentang pentingnya aspek tersebut dalam mengembangkan dan mempertahankan usaha di tengah persaingan pasar yang semakin ketat khususnya pada UMKM Nusa Hidroponik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan teknik pengumpulan data dengan wawancara pada pelaku usaha UMKM Nusa Hidroponik. Literasi keuangan yang dapat memberikan pemahaman mengenai pengelolaan keuangan dan pengambilan keputusan keuangan yang lebih bijak dalam mempertahankan keberlangsungan usaha. Selain itu pemanfaatan sosial media sangat berdampak besar bagi keberlangsungan usaha, sosial media telah menjadi alat pemasaran dan komunikasi yang sangat krusial dalam meningkatkan sarana pemasaran usaha yang lebih maju, sehingga dengan adanya sosial media memungkinkan usaha untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan interaksi dengan pelanggan, sehingga dapat terjalin hubungan yang berkelanjutan antara pelaku usaha dengan konsumen. Adanya media sosial juga akan menghemat biaya, karena perbedaan jarak atau lokasi antara konsumen dengan penjual bukanlah hal yang perlu dipermasalahkan kembali. Hasil dari penelitian bahwa literasi keuangan dan pemanfaatan penggunaan sosial media memiliki hubungan yang signifikan dan sangat memainkan peran penting dalam peningkatan kinerja usaha pada UMKM Nusa Hidroponik di Kota Surakarta. Oleh karena itu, pelatihan literasi keuangan dan pemasaran digital sangat dianjurkan untuk meningkatkan daya saing dan kinerja UMKM di era digital seperti saat ini.