Pengaruh Label Halal, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Di Dalam Pembelian Skincare Dikalangan Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

Abstrak

Kebutuhan adalah suatu keadaan perasaan kekurangan akan kepuasan dasar tertentu, Setiap orang memiliki kebutuhan yang berbeda beda terlebih lagi untuk tampil menarik dengan menggunakan berbagai varian skincare, skincare merupakan salah satu produk yang di tawarkan untuk memenuhi kebutuhan skunder dan keinginan konsumen agar tampil lebih cantik dan menarik Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh label halal, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian Skincare pada Mahasiswi Universitas Islam Negeri Shultan Thaha Syaifuddin Jambi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer dalam penyebaran koesoner. Responden yang dijadikan sampel dalam penilitian ini ialah Mahasiswi Universitas Islam Negeri Shultan Thaha Syaifuddin Jambi Angkatan tahun 2020 berjumlah 100 0rang Proses analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil pengujian ini menyatakan bahwa label halal, harga, kualitas produk secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare pada kalangan mahasiswi universitas islam negeri sulthan thaha syaifuddin jambi. Setelah dilakukan perhitungan analisis regresi berganda, diperoleh nilai koefisien regresi label halal sebesar 0,001, nilai koefisien regresi harga sebesar 0,259, nilai koefisiensi regresi kualitas produk sebesar - 0,033, dan nilai konstanta sebesar 11,730, sehingga menghasilakan persamaan regresi berganda berikut Y=11,730 + 0,001 + 0,259 – 0,033 + e.Hasil uji F nilai signifikan sebesar 0,069 lebih besar dari 0,05 yaitu 0,069 ˃ 0,05 dan nilai F-hitung 2,445 < f-tabel 2,70. Sehingga dapat di simpulkan lebel halal, harga kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.