Pengaruh Brand Image (Citra Merek), Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Rabbani Di Kota Jambi

Abstrak

Di era milenial saat ini trend fashion muslim sangat digandrungi oleh masyarakat. Hal itu menyebabkan banyaknya permintaan terhadap produk fashion muslim. Dengan demikian memicu banyaknya perusahaan yang berminat di bidang ini yang akhirnya banyak bermunculan merek-merek baru dalam industry fashion. Tujuan pada penelitian ini yaitu 1) Untuk mengetahui adanya pengaruh citra merek yang signifikan terhadap keputusan pembelian Rabbani, 2) Untuk mengetahui adanya pengaruh harga yang signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas produk yang signifikan terhadap keputusan pembelian Rabbani 4) Untuk mengetahui adanya pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk yang signifikan terhadap keputusan pembelian Rabbani. Dalam penelitian ini menggukana jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu Konsumen Rabbani Jambi dengan jumlah sampel 100 sampel, Dalam penelitian ini menggunakan Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner kepada Konsumen Rabbani Di Kota Jambi sebagai responden. Analisis data yang digunakan adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Kesimpulan penelitian ini berdasarkan uji T dapat disimpulkan bahwa variabel brand image dan harga berpengaruh negative dan tidak signifikan, sedangkan untuk variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan. Dalam penelitian uji T ini menunjukkan bahwa nilai t dengan nilai t hitung dan t table brand image, (1,299<1,984) harg (0,305<1,984) kualitas produk (8,166>1,984). Sedangkan uji F dapat disimpulkan bahwa brand image, harga dan kualitas produk secara simultan berperngaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Rabbani dengan menunjukkan nilaii (23,746>2,70).