PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFTING DI ONLINE SHOP

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak brand image, presepsi harga dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian Thriftshop online Kota Pontianak. Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyak nya thriftshop online di Kota Pontianak yang menjual pakaian Thrift secara online melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan teknik pengambilan sampelnya yaitu dengan metode observasi dan wawancara dengan para narasumber. Populasi pada kajian ini ialah konsumen yang memakai pakaian preloved/thrifting di toko online thriftshop yang ada di Kota Pontianak. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel brand image, harga dan fashion lifestyle secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian thrifshop online Kota Pontianak.