STUDI KELAYAKAN BISNIS UNTUK PEMBUKAAN WARUNG KOPI DI KAWASAN KAMPUS: ANALISIS PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN

Abstrak

Tujuan dari artikel ini adalah untuk menjelaskan tentang Studi Kelayakan Bisnis untuk Pembukaan Warung Kopi di Kawasan Kampus dengan Analisis Pasar dan Strategi Pemasaran. Penelitian ini menggunakan data kualitatif dengan metode penelitian studi literatur. Dari hasil penelitian ini menyatakan bahwa studi kelayakan bisnis untuk pembukaan warung kopi di kawasan kampus memiliki dampak positif pada aspek pasar dan strategi manajemen. Dalam analisis aspek, berdampak pada potensi pasar dan strategi yang digunakan untuk pemasaran warung kopi di kawasan kampus. Adapun Strategi Manajemen yang diteliti yaitu segmenting, targeting, positioning, dan market share setelah mengetahui hal tersebut, selanjutnya baru bisa disusun strategi bauran pemasaran, yaitu produk, harga, tempat, distribusi dan promosi pada usaha warung kopi.