ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UMKM DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya persaingan antar pengusaha untuk menarik minat konsumen dalam rangka meningkatkan penjualan. Salah satu upaya yang dilakukan adalah penerapan strategi pemasaran yang efektif. Pemasaran biasanya difokuskan pada aspek produk, harga, promosi, dan distribusi, yang dikenal sebagai bauran pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Dodol Mayang Makmur dalam perspektif ekonomi syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan informan utama pemilik dan konsumen UMKM Dodol Mayang Makmur. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran UMKM Dodol Mayang Makmur meliputi produk, harga, promosi, dan tempat. Dalam perspektif ekonomi syariah, strategi pemasaran yang diterapkan mencakup tidak menggunakan cara batil, meninggalkan perkara subhat, sikap samaha (mempermudah), tidak menipu, tidak zalim, jujur, dan menghindari sumpah palsu.