PENGARUH STRATEGI PEMASARAN LIVE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Abstrak

Penelitian ini menginvestigasi pengaruh strategi pemasaran melalui live streaming di platform ecommerce, khususnya Live Shopee, terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan menganalisis data dari berbagai sumber, termasuk literatur dan informasi langsung dari Shopee, penelitian ini menyoroti pentingnya interaksi langsung antara penjual dan konsumen, konten yang menarik, penawaran khusus, dan testimoni langsung dari pengguna produk dalam membentuk persepsi dan perilaku pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Live Shopee memiliki dampak signifikan dalam membangun hubungan yang lebih dalam antara brand dan konsumen, meningkatkan kepercayaan, keterlibatan, dan loyalitas konsumen. Faktor-faktor seperti personalisasi konten, interaktivitas, keaslian host, dan partisipasi aktif konsumen juga terbukti memainkan peran penting dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran live streaming. Implikasi temuan ini adalah pentingnya pengembangan strategi pemasaran yang relevan dan berkesinambungan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen di era e-commerce yang semakin berkembang pesat.