FUNGSI BAHASA DALAM STRATEGI PEMASARAN DIGITAL: PENDEKATAN LINGUISTIK SISTEMIK FUNGSIONAL

Abstrak

Dalam Penelitian ini menggunakan metode penelitian Linguistik Fungsional Sistemik (SFL) yang dikemukakan oleh haliday yang digunakan sebagai unsur penjelasan unsur sintatik dari bahasa yang menyoroti hubungan antara tiga unsur pokok yaitu (1) Bahasa, (2) Teks dan (3) Konteks. Dalam fungsi bahasa pada strategi pemasaran digital sebagai alat komunikasi yang diperankan oleh pemasaran digital sehingga dapat memperkenalkan produk-produknya baik secara langsung maupun secara online dengan menyelipkan jargon-jargon yang bisa menarik konsumen untuk lebih mengenal produk tersebut. Dengan menggunakan Linguistik Sistemik Fungsional maka strategi bahasa yang digunakan dalam pemasaran digital dapat berfungsi dengan cara melakukan pemilihan bahasa yang tepat, interaktif serta menarik perhatian konsumen atau pembeli. Fungsi bahasa sebagai suatu alat penyampai pesan baik verbal maupun non verbal menjadi suatu alat yang tidak dapat dipisahkan dari kebutuhan manusia di dalam melakukan interaksi perdagangan dan sosialisasi guna memenuhi target-target kebutuhan perusahaannya. Dalam perannya sebagai seorang pemasar dituntut untuk memiliki kompetensi keterampilan berbahasa yang baik dan mudah di mengerti agar mempermudah proses pemasaran dan perdagangan dalam mensosialisasikan produknya serta produk akan dengan mudah dikenal oleh komsumen