TREN FASHION HIJAB TERHADAP PERILAKU KONSUMEN : ANALISIS PADA BRAND HIJAB BUTTONSCARVES

Abstrak

Fashion atau gaya berbusana termasuk salah satu kebutuhan sehari-hari manusia yang paling utama. Berpakaian selain menjadi kebutuhan juga dapat mencerminkan cara hidup kelompok masyarakat tertentu serta menjadi suatu ekspresi pada kepribadian seseorang sebagai identitas jati diri. Beragam pilihan model pakaian setiap orang dapat dipengaruhi preferensi masing- masing yang berbeda. Preferensi setiap orang dalam pengambilan keputusan terhadap suatu barang termasuk gaya berpakaian dipengaruhi oleh banyak faktor. Paper ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana pengaruh trend fashion, gaya hidup dan brand image terhadap preferensi fashion hijab. Hasil yang diberikan dari analisa ini menunjukkan bahwa tren fashion, gaya hidup, dan brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap preferensi fashion hijab. Variabel gaya hidup memiliki pengaruh paling dominan terhadap preferensi fashion hijab. Sehingga ketiga variabel trend fashion, gaya hidup, dan brand image mempengaruhi peningkatan preferensi fashion hijab dalam upaya mengembangkan potensi industri busana hijab.