PERAN LONG SHORT TERM MEMORY PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN DI UMKM BETTERSNACKS INDONESIA

Abstrak

Di Indonesia, Keputusan pembelian pada usaha kuliner Usaha mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) dipengaruhi oleh faktor budaya, selera lokal, dan tren kuliner yang berkembang. Fenomena ini semakin dipengaruhi oleh kekuatan persaingan dan inovasi kuliner dengan banyaknya UMKM yang berusaha menawarkan variasi menu yang unik dan menarik. Selain itu, media sosial dan ulasan online juga mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam bisnis UMKM kuliner Indonesia, ingatan jangka panjang dan jangka pendek memegang peranan sentral dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Artikel tentang peran long short term memory (LSTM) dalam keputusan pembelian UMKM Bettersnacks Indonesia mempunyai kepentingan strategis yang besar. Dengan menggunakan LSTM untuk memahami preferensi konsumen, perusahaan dapat merekomendasikan produk yang lebih relevan, menciptakan interaksi yang lebih personal, dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif untuk mengetahui peran Memori Jangka Panjang Pendek (LSTM) pada Keputusan Pembelian Pelanggan di UMKM Bettersnacks Indonesia. Smart PLS digunakan untuk analisis jalur structural untuk mengeksplorasi hubungan antar variable yang mempengaruhi keptusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Memori Jangka Panjang Pendek (LSTM) berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian.