PENGARUH PENETAPAN HARGA TERHADAP KUALITAS PRODUK SKINCARE SKINTIFIC TERHADAP PEMBELIAN KONSUMEN DI DAERAH CIKARANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penetapan harga dan persepsi kualitas produk skincare Skintific terhadap keputusan pembelian konsumen di daerah Cikarang. Jenis penelitian yang dipakai dalam penelitian ini yaitu jenis penelitian kuantitatif. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui google form dengan kualifikasi yaitu, terhadap masyarakat wilayah Cikarang sebagai pelajar dan mahasiswa yang pernah membeli atau menggunakan produk skincare skintific adalah sebanyak 90 responden sebagai sampel dengan memakai skala likert. Teknik analisis data yang dipakai yaitu analisis linear berganda dengan memakai program aplikasi SPSS 22 untuk menguji pengaruh penetapan harga dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sementara persepsi kualitas produk tidak berpengaruh signifikan. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen di Cikarang lebih mempertimbangkan faktor harga dibandingkan kualitas saat membeli produk skincare Skintific. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan untuk mempertimbangkan strategi penetapan harga yang kopetitif guna meningkatkan penjualan produk skincare di daerah tersebut