PENGARUH E-WOM DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH GEN-Z DI RESTO MIE POPULER SIDOARJO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-WOM dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh Gen-Z Mie Populer di Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Data primer digunakan dalam penelitian ini sebagai sumber data yang diperoleh dari kuesioner, data sekunder pada penelitian ini diperoleh dari penelitian terdahulu sebagai tambahan sumber informasi terkait data yang dibutuhkan. Jumlah sampel pada penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan Persepsi Harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.