PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KENANGAN

Abstrak

Di era perkembangan teknologi yang semakin pesat dan berkembang cepat, membuat persaingan dalam dunia bisnis menjadi semakin ketat, khususnya dalam bisnis makanan atau minuman yang biasa dinikmati dan dikonsumsi sehari-hari. Hal ini, membuat para pebisnis terpacu untuk terus berinovasi serta membangun citra merek yang baik sehingga dapat dikenal oleh masyarakat. Tidak dapat dipungkiri bahwa kombinasi citra dan merek ini menjadi salah satu hal yang berpengaruh dalam peningkatan penjualan suatu bisnis di samping kuatnya inovasi produk. Bisnis kopi adalah salah satu contoh nyata dimana pengaruh citra merek suatu bisnis akan menjadi salah satu faktor utama keputusan pembelian bagi para calon konsumen. Di tengah banyaknya bisnis kopi dengan berbagai merek yang berbeda-beda, memicu semangat para pebisnis tersebut untuk membangun citra merek yang baik dengan mengedepankan kualitas dan esensi produk yang dijual karena citra merek yang baik akan menjadi nilai positif dalam benak konsumen