PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING PADA KELURAHAN KOTA BAMBU SELATAN JAKARTA BARAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel brand ambassador, brand image dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen Scarlett Whitening pada Kelurahan Kota Bambu Selatan secara persial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Responden yang diperoleh dengan rumus slovin sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah brand ambassador (X1) terhadap minat beli (Y) berpengaruh secara persial dengan nilai thitung > ttabel atau (4,064 > 1,661). Brand image (X2) terhadap minat beli (Y) berpengaruh secara persial dengan nilai thitung > ttabel atau (11,385 > 1,661). Kualitas produk (X3) terhadap minat beli (Y) berpengaruh secara persial nilai thitung > ttabel atau (10,503 > 1,661). Secara simultan variabel brand ambassador (X1), brand image(X2) dan kualitas produk (X3) terhadap minat beli (Y) berpengaruh secara positif dan signifikan dengan persamaan regresi Y = -3,991 + 0,119X1 + 0,532X2 + 0,417X3. Nilai koefisien determinasi sebesar 68,4% sedangkan sisanya sebesar 31,6% dipengaruhi oleh faktor lain dan uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel atau (69,211 > 2,360).