STRATEGI BRANDING DALAM MENINGKATKAN CITRA PERUSAHAAN: KAJIAN LITERATUR

Abstrak

Branding memainkan peran penting dalam membangun citra perusahaan yang kuat dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang dapat meningkatkan citra perusahaan, dengan fokus pada brand positioning, komunikasi merek, branding digital, serta peran Corporate social responsibility (CSR). Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur dengan mengkaji berbagai sumber akademik dan penelitian terdahulu dalam sepuluh tahun terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan brand equity yang tinggi dapat diperoleh melalui strategi komunikasi yang konsisten, pemanfaatan media digital, serta implementasi CSR yang efektif. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi strategi branding yang tepat dapat memperkuat reputasi perusahaan, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan memberikan nilai tambah dalam persaingan pasar.