PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMENMEMBELI BERAS (STUDI KASUS PADA PP PELITA, DESA DAMAI MAKMUR, KECAMATAN NUHON)

Abstrak

I PUTU ANDRE JULIANA, 1761201013. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Beras (Studi Kasus Pada PP Pelita, Desa Damai Makmur, Kecamatan Nuhon), dibimbing oleh Bapak Heny Ariwijaya, (Pembimbing Utama), dan Ibu Melda Gienardy, (Pembimbing Pendamping).Tujuan dilaksanakan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran secara simultan dan parsial terhadap keputusan konsumen membeli beras (Studi Kasus Pada PP Pelita Desa Damai Makmur, Kecamatan Nuhon). Metode analisis yag digunakan adalah metode Regresi Linear Berganda degan menggunakan 65 sampel melalui teknik Nonprabality Sampling dengan cara Acidental Sampling.Berdasarkan hasil pengolahan data dengan bantuan program Statistical for product and servise solution (SPSS )Versi 25, didapat persamaan Regresi Berganda Y = 2,605 + 0,299X1 + 0,285X2 + 0,211X3 + 0,141X4 + e. Menunjukan bahwa, variabel bebas yang terdiri dari Produk (X1) Harga (X2), Tempat (X3) dan Promosi (X4) berpengaruh secara positif dalam keputusan konsumen membeli beras pada PP Pelita Desa Damai Makmur, Kecamatan Nuhon. Selain itu, Variabel Produk (X1) merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Hasil pengolahan data dari Koefisien Determinasi (R2) ditemukan hasil sebesar 0,589. Hal ini menunjukan bahwa presentase pengaruh atau kontribusi variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen adalah 58,9% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang diuji. Hasil analisis data Uji F menunjukan nilai Fhitung 23,972 dan Ftabel 2,53 (Fhitung > Ftabel ) = 23,972 > 2,53 dengan taraf Sig F 0,000 < 0,05. Artinya bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap variabel keputusan konsumen. Hasil Uji T didapat Thitung Produk3,101, Harga 2,730, Tempat 2,131, Promosi 2,114, dan didapat Ttabel 1,671. Terbukti benar (Thitung > Ttabel) setiap variabel bauran pemasaran mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan konsumen membeli beras (Studi Kasus Pada PP Pelita, Desa Damai Makmur, Kecamatan Nuhon).